מותג התכשיטים הבינלאומי Love Diamonds משיק את פעילותו במקביל בארץ ובחו"ל
Love Diamonds השיקה אתר אינטרנט אינטראקטיבי עם אפשרות להתאמה אישית של תכשיטים; החברה הוקמה על ידי משפחת יליזרוב, משפחת יהלומנים בעלת וותק של מעל ל-50 שנים בתעשיית היהלומים בישראל; לקולקציה הראשונה של החברה צולמה הדוגמנית נועם בוהדנה
מחקר חדש שהתקבל לאחרונה לפרסום בכתב העת Marriage and Family Review מסביר שנשים מלאות ומעלה נאלצות להתפשר על גברים נמוכים ומעבר לכך, גברים גבוהים מצליחים יותר בחיים בכלל ובחייהם הרומנטיים בפרט מגברים נמוכים יותר.
המחקר, שפורסם בשבוע שעבר (שני) תחת השם "Assortative Marriage for Height-BMI in an Israeli Sample", בוצע על ידי סגן ראש החוג לכלכלה באקדמית גליל מערבי ד"ר יובל ארבל, ד"ר חיים פיאלקוף מהמכון ללימודים עירוניים ואזוריים באוניברסיטה העברית בירושלים, וד"ר עמיחי קרנר מהמחלקה לנדל"ן במכללה האקדמית נתניה. החוקרים נעזרו בנוסף בד"ר מרים קרנר מהפקולטה לרפואה בטכניון בניתוח התוצאות. מסקנות המחקרים התבססו על סקר רוחב של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה משנת 2016, שבוצע באמצעות ראיונות פנים אל פנים של בני הזוג. המדגם הוא מדגם מזווג של 3,942 משתתפים (1,971 זוגות סטרייטים של גברים ונשים).
החוקרים ניסו לבדוק השערות מחקר סטראוטיפיות בישראל ובעולם, לפיהן נשים סטרייטיות מעדיפות גברים גבוהים יותר כשהן מאתרות בני זוג, גברים סטרייטים מעדיפים נשים רזות יותר בבואם להכיר בת זוג למטרת חתונה, ונשים סטרייטיות מלאות צריכות "להתפשר" ולהתחתן עם גברים נמוכים. מספר רב של מחקרים הראה, כי מצד אחד, גברים גבוהים נתפסים כיותר "גבריים" ונהנים ממספר לא מבוטל של יתרונות במהלך חייהם, כולל סיכויי זכייה טובים יותר במשרות פוליטיות, סיכויים טובים יותר להתעשר, ובין היתר גם סיכויים טובים יותר למצוא בת זוג מתאימה ולהביא עמה לעולם ילדים. מהצד השני, נשים שמנות מופלות לרעה בתעסוקה והכנסה, בחינוך וכמובן גם ביחסים רומנטיים.
לדוגמה, מחקר שבוצע לפני כחצי שנה על ידי החוקרים קמפוס-וסקז וגונזלס, ומוזכר במאמר המדעי, מצא כי נשים שמנות יותר במקסיקו צריכות לשלוח 37% יותר קורות חיים, כדי לקבל את אותה כמות של פניות חזרה ממקומות עבודה בהשוואה לנשים עם משקל תקין. לגבי יחסים רומנטיים, במחקר שלא מוזכר במאמר, שנערך בשנת 2007 בקרב 238 סטודנטים בארה"ב, מצא כי מידת ההיענות של גברים למודעת פנויים/ות הייתה גבוהה אם המציעה לא סבלה ממשקל עודף. במחקר אחר, שבוצע בשנת 2005 ואף הוא לא מוזכר במאמר, נבדקו 554 סטודנטיות בארה"ב והתגלה דרכו שנשים שנמנעות מלצאת ולבלות היו בעלות משקל גבוה יותר לעומת אלו שהרבו לצאת או שהיו עם בני זוג קבועים. עוד מצאו אותם חוקרים כי הסיכוי הממוצע לאישה להיות בקשר זוגי הולם יורד ככל שהמשקל עולה.
תופעת ההשמנה בעולם המערבי היא גורם סיכון לשורה ארוכה של מחלות כרוניות, ביניהן יתר לחץ דם וסוכרת, והיא מגבירה את סיכויי התמותה ופוגעת באיכות החיים. להערכת ארגון הבריאות העולמי, לפחות 2.8 מיליון אנשים מתים מהשמנה כל שנה. לשם השוואה, מספר המתים ממגפת הקורונה (בתקופה של תשעה חודשים בקירוב ממרץ עד נובמבר 2020) הוא כמעט 1.4 מיליון אנשים, ובשקלול שנתי מספר המתים צפוי להגיע ליותר מ-1.8 מיליון אנשים (עדיין מספר מתים קטן יותר ממספר המתים השנתי בעולם מתופעת ההשמנה).
כיצד מודדים השמנה? הקריטריון המקובל למדידת השמנה מתבסס על מדד מסת הגוף (BMI), מדד שפותח לראשונה על-ידי החוקר הבלגי אדולף קטלה במחצית הראשונה של המאה ה-19. הנוסחה של המדד היא משקל בק"ג חלקי גובה בריבוע (Image). לפי הגדרות ארגון הבריאות העולמי, כאשר מדד ה-BMI גבוה מ-18 ונמוך מ-25 המשקל נחשב לתקין. כאשר המדד שווה או גבוה מ-25 אבל נמוך מ-30 הסיווג הוא "עודף משקל". כאשר המדד שווה ל 30 או גבוה מ 30 הסיווג הוא "השמנה". לפי הסטטיסטיקה של ארגון הבריאות העולמי, בשנת 2016 היו בעולם 1.9 מיליארד אנשים המסווגים כבעלי עודף משקל ו-650 מיליון אנשים המסווגים כשמנים.
ממצאי המחקר מראים מתאם שלילי בין ה-BMI של האישה לבין הגובה של בן זוגה. עלייה בשיעור של 10% ב-BMI של האישה גורמת לירידה צפויה בגובה בן הזוג בשיעור של 0.315%. אישה בעלת BMI של 15 (מה שמוגדר תת-משקל או אנורקסיה) צפויה להתחתן עם גבר שגובהו 177.5 ס"מ. לעומת זאת, אישה בעלת BMI של 45, שנמצאת בקטגוריית עודף משקל חריג, צפויה להתחתן עם גבר שגובהו 171 ס"מ. תוצאות אלה נשמרות גם כאשר מוסיפים למודל משתני בקרה נוספים דוגמת גיל בן הזוג, האם לזוג יש ילדים, בעלות על מכונית ודירה, ומגורים בדירה צמודת קרקע. בנוסף, התברר כי אכן קיים מתאם חיובי בין ילד אחד לפחות, בעלות על מכונית ומגורים בבתים צמודי קרקע לבין גובה הגבר.
"ממצאי מחקר תומכים בהשערה לפיה נשים בעלות BMI גבוה יותר ייאלצו להתפשר על גברים נמוכים יותר. ממצאי המחקר אף תומכים בהשערה שגברים גבוהים מוצלחים יותר ומצליחים במשימותיהם הרומנטיות יותר מגברים נמוכים. יש לציין כי ממצאים אלו משמעותיים בעיקר כי כ-50% מכלל אוכלוסיית ישראל סובלת מעודף משקל. כמסקנה למדיניות ציבורית – מצד אחד ראוי להסביר לציבור, כי כ-78%-80% מעודף המשקל נובע מסיבות גנטיות, ולכן אנשים בעלי עודף משקל אינם בהכרח אשמים במצבם. מצד שני, בגלל סיבות בריאותיות וגם חברתיות, רצוי להסביר לסובלים (ובעיקר לסובלות) מעודף משקל, כי עדיין ניתן לשפר את המצב ולהשפיע על 20%-22% הנותרים, באמצעות אימוץ הרגלי אכילה של מזון בריא ופעילות גופנית. אצל נשים, בנוסף למצב הבריאותי, גם סיכויי מציאת עבודה ובן זוג ישתפרו", מסכמים החוקרים.אתר האינטרנט החדש הושק עם קטלוג צילומים של הדוגמנית הישראלית נועם בוהדנה שמדגמנת חלק גדול מהקולקציה של Love Diamonds לחורף 2021.
מייסדי אתר Love Diamonds הם משפחת יליזרוב – משפחת יהלומנים וותיקה ומוכרת בבורסה ליהלומים בישראל, מנכ"ל החברה הוא אליהו יליזרוב, יזם ויהלומן וותיק ומנוסה.
Love Diamonds משווקת תכשיטי זהב משובצים ביהלומים מתורבתים – יהלומי מעבדה המיוצרים בהליך מדויק במעבדות ייעודיות, ועוברים תהליך ליטוש זהה ליהלום אדמה ללא כל הבדל של איכות בין היהלומים כשעין אנושית אינה יכולה להבחין בין יהלום כרוי ליהלום מתורבת.
טווח המחירים באתר Love Diamonds נע בין כ-1,500 ₪ לטבעת זהב טהור משובצת ביהלום מתורבת בגודל של 0.40 קרט ועד למחירים של עשרות אלפי שקלים לתכשיטים המורכבים ממספר רב של אבנים בגודל משתנה. האתר מאפשר הרכבה אישית של תכשיטים על פי בחירת הלקוח שיכול לבחור את צבע הזהב ואת סוג וגודל היהלומים המשובצים בתכשיט שהוא בוחר.
אליהו יליזרוב, מנכ"ל Love Diamonds אמר כי "החברה החדשה שהקמנו מאפשרת לכל לקוח לאהוב ללא גבולות ולרכוש תכשיט יהלום בהתאמה אישית ובמחיר תחרותי במיוחד. מן העבר השני, לקוחות המעוניינים במוצרים יוקרתיים, יכולים בעולם של היום לרכוש תכשיטים משובצים ביהלומים גדולים יותר בשל העלות האטרקטיבית של יהלומים מתורבתים לעומת מה שנהוג עד היום לשלם על יהלומי כריה. המודעות העולמית היום לנזקים של יהלומי כריה הפכו את היהלומים המתורבתים להיות הטסלה או הביונד מיט של עולם התכשיטים, להיות עם היוקרה, האיכות והנראות ובמקביל לא לפגוע בסביבה ולהימנע ממחלוקות שעלולים ליצור יהלומי כריה".
משפחת יליזרוב, משפחת יהלומנים ותיקה שפועלת בבורסה ליהלומים מזה כ-50 שנה ומתמחה במכירת יהלומים ללקוחות עסקיים ופרטיים.
יהלום מתורבת הוא יהלום הגדל במעבדות ייעודיות ומיוצר באמצעות תהליך המדמה את היווצרותם של יהלומים בטבע. התהליך מתחיל בשימוש ב"זרעי יהלומים" טבעיים, סביבם מתגבש היהלום המתורבת. יהלום המעבדה הגולמי עובר תהליכי ייצור וליטוש זהים ליהלום האדמה. התוצר מהתהליך הזה הוא יהלום מעבדה שזהה מבחינת כל תכונות החומר שלו, הכימי, הפיזי, קשיות החומר ובוודאי במראה ליהלום הנחצב במכרה מהאדמה. היהלום כולל תעודה גמולוגית המאשרת את האיכות והמאפיינים של היהלום המתורבת.
החברה מתכוונת בשלב הראשוני למכור את מוצריה רק באתר האינטרנט של החברה, כשבעתיד נשקלת האפשרות להקים מספר חנויות. Love Diamonds מעניקה ליהלומים והזהב שהיא מוכרת אחריות לכל החיים. יהלומים מתורבתים נמכרים כיום במחיר נוח משמעותית ממחירי יהלומי אדמה, אחת הסיבות המרכזיות הן החסכון בעלויות הכריה העצומות ופערי התיווך המשמעותיים שקיימים ביהלומי אדמה.
הפוטנציאל הכלכלי של שוק היהלומים המתורבתים הוא עצום. יהלומים מתורבתים בעולם התכשיטים הם מוצר מקביל למוצרים כמו טסלה או ביונד מיט. מדובר במוצרים משתלמים ביותר לרכישה מבחינה כלכלית ובמקביל, אינם משאירים חותם על הסביבה. במקרה של יהלומים מתורבתים, הרוכשים שלהם חוסכים קודם כל כסף ולאחר מכן את ההשפעה הסביבתית השלילית של חציבת יהלומים מהאדמה ע"י כריתת עצים ופציעת כדור הארץ ומונעים ניצול של עובדים קשיי יום במדינות עולם שלישי שמבצעים את כריית היהלומים.